«То, что ты не контролируешь, тебе не принадлежит», - с этой старой, как мир, мудростью столкнулись предприниматели в 2022 году. После признания компании Meta экстремистской организацией Россию резко покинули Facebook, Instagram и Google Ads. Именно на них приходилась значительная доля рекламного бюджета. Что делать, чтобы оставаться на плаву?
Каналов продвижения не стало меньше, а последние месяцы показали, что их количество будет расти дальше. Главной сейчас не совершать прошлых ошибок. Экспериментируйте, выберете минимум 3 канала, которые будут приносить вам наибольший трафик и продолжайте развиваться в них.
Трендовые способы продвижения 2022
- Старый друг — лучше новых двух
- Яндекс.Директ
- Как феникс из пепла
- Telegram
- Email-маркетинг
- Где кучкуется целевая аудитория?
- Маркетплейсы
- Больше, чем социальная сеть
- поиск бизнес-связей;
- участие в торгах и гостендерах;
- продвижение через контент-маркетинг;
- общение с партнерами и клиентами.
- Реклама правит миров
SEO пытаются списать со счетов не первый год, но учитывая блокировку Google Ads, а значит и контекстной рекламы, данный метод остается актуальным. Приостанавливать рекламные кампании не стоит, так как метод работает на перспективу и в итоге вы окажетесь в ТОПе, сохранив качественный целевой трафик.
После ухода с российского рынка Google Ads конкуренция выросла, цена тоже, но действенным метод остался. Для эффективного продвижения изучите запросы, расширьте семантику низкочастотными запросами и запустите РСЯ, если до сих пор не сделали этого. Проверяйте охваты и не действуйте сгоряча, это может повлечь за собой лишние траты.
Вконтакте и Одноклассники вынырнули из небытия и пришли на замену Facebook и Instagram. Преимуществом первой является наличие рекламного настраиваемого кабинета: легко можно определить целевые действия будь то заявка, продажа или возврат пользователя.
Если вы думали, что Одноклассники сдались, то тут они удивили всех, выпустив обновление, позволяющее выкладывать «Моменты», резко догнав по функциональности остальные соц. сети и перестав быть местом скопления любителей котиков и рецептов.
В мессенджер перешла большая часть аудитории с Facebook и Instagram. Оправданно? Время покажет, а пока популярность набирают реклама в Telegram-каналах и чаты. К тому же увеличивается количество чат-ботов, есть компании, которые реализовали оплату с их помощью.
Работайте с «теплой» аудиторией! Это достаточно недорогой способ, который может увеличить лояльность клиента к вашему бренду в разы. Отвечайте на самые частые вопросы, делитесь новостями компании, если нужно высказывайтесь о ситуации в мире (делать это нужно крайне осторожно).
Экспертные площадки Яндекс.Дзен, Пульс Mail.ru, блоги на корпоративных сайтах могут не хило повысить охваты. Экспертные статьи помогут привлечь аудиторию и достичь других поставленных целей. К тому же технологии не стоят на месте, команда Яндекс.Дзен разработала Scroll2Site: скроллите страницу и попадаете на сайт рекламодателя.
Что люди делают всегда, так это покупают. Торговые площадки Яндекс.Маркет, Ozon, Wildberries и другие не стали менее популярными с введением санкций, сменились только поисковые запросы. В сложившихся условиях площадки идут на встречу значительно снизив комиссию и цены на доставку, а также разрешив бесплатное хранение на складах.
В конце 2021 года российский IT-предприниматель выпустил TenChat — микс из Facebook, Linkedln и Wechat, по словам самого создателя.
Функционал приложения обширен:
К сожалению, Web-версия находится в разработке, но платформа за короткий срок существования заслужила доверие пользователей. Оптимальные контакты подбираются автоматически, так что тратиться на рекламу, чтобы получить лояльную аудиторию, не придётся.
Авито, Юла и другие площадки давно не только доски объявлений. На их просторах с каждым днем появляется всё больше владельцев малого и среднего бизнеса, которые выбирают площадки для своего продвижения.
Мир под ногами, он крутится с нами
Чем привлечь клиентов, когда идеи кончились, а отставать от конкурентов не хочется? В 2023 году особой любовью у пользователей будут пользоваться:
- Бренды, которые думают о своих клиентах.
- Сократите дистанцию!
- Оплата в один клик.
- Люди доверяют людям.
- Лидеры мнений.
- Геофенсинг.
Потребителям нравятся быстрая доставка, понятные интерфейсы, наличие акций и промокодов, а если это собрано в одном приложении, то вы вполне можете стать лидером в своей нише.
Ведите прямые эфиры, снимайте полезный и развлекательный видеоконтент, станьте ближе к своим потребителям.
Удобство оплаты — критерий, которому пользователи уделяют особое внимание, учитывая отключение части платежных систем. Есть возможность предоставить кредит или рассрочку через онлайн-кошельки? Так сделайте, от этого бизнес только выиграет.
Это аксиома во все времена. Используйте сторителлинги и пользовательский контент — успех гарантирован.
Вслед за блогерами ушла в другие социальные сети и их аудитория, так что продвижение через инфлюенсеров остается актуальным. Они продолжают сотрудничать с компаниями, а реклама через лидеров мнений приносит вполне ощутимые доходы бизнесу.
И кое-что новое, в 2022 году новым трендом стал геофенсинг — технология отслеживает местонахождения потенциального потребителя и отправляет ему уведомление при нахождении на определенной территории (промокод или акция). Скидкой можно воспользоваться в ближайшем магазине, а после система будет отсылать клиенту материалы, которые могут быть ему интересными. Кстати, создается такая система очень просто.
Подводим итог
Несмотря на определенные наложенные ограничения, способов продвижения меньше не стало, напротив открылись новые возможности.
И все же кидаться сразу во все тяжкие не стоит, как и ставить только на один способ. А как считаете вы?